的确，经历了烧钱比赛似的品牌创立投入后，企业的经营者们真的应该泡杯清茶，安定地坐下来思考一下了!
据调查显示：世界上约有近80％的人开始对广告失去信任甚至产生反感。只有大约不到30％的人还对广告存在着不同程度的信任，总而言之一句话，人们对广告已经开始麻木和漠然。那么企业家们该做何感想?
“北极绒”在耗费了巨额广告费后，留在许多消费者脑子里的记忆却是“南极人”；投入一亿多元的真金白银后，消费者对于“奥妮”所传播的“不腻不燥，爽洁自然”依然模夯清，“奥妮带你去看瀑布”也终于草草收场，销售回款只有可怜的8000万元。
血是不会白流的，上帝关闭了一扇窗，同时又敞开了另一扇窗。那就是：关注顾客认为最重要的关键接触点!
当然，问题的关键是，是否能准确地找到关键接触点之所在，在这个接触点上是否为潜在的顾客传递了令他们心动的价值?以及采用什么方式向顾客传递这种价值?
所以史玉柱说：我觉得广告语就是简单，还要越俗越好。能够让别人很快地读出来，而且上口，因为中文还有很多的平仄，应该很快地把它叫出来。这就是他和消费者之间的一个最好的接触点。
大家都知道，当初史玉柱启动脑白金时，手头只有50万元，这还是一个朋友借给他的。借到钱后，史玉柱首先做的事情是，拿出5万元补发拖欠员工的工资。接下来，这45万元该怎么用呢?
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