百度——如此专注: 百度成功内幕

    已占先机

    百度在中国搜索市场已经占尽先机，有很多统计数字都支持这一结论。尽管google进入中国的时间早于百度，但是百度以后起之秀的身份专注于本地化运作，所以能迅速赶超google中国。这具体表现在：百度在中文搜索技术方面确实有其过人之处；而且由于百度在中国市场上的长期精耕细作，百度在中国搜索市场的占有率已然第一，在渠道建设上也颇有积累。

    虽然在全球范围内的搜索市场上，google的地位无可撼动。根据comscore netle的访问量为56.5亿次，市场份额37.6%，牢牢占据着业界第一的位置。yahoo紧随其后，拥有30.4%的市场份额，msn的市场份额则为15.6%。但是无论是在日本韩国，还是在中国，google都没有占据第一的市场份额，反倒是那些国内搜索服务商都拥有先入为主的优势。

    在日本，按用户量排名，第一是yahoo!日本，第二是msn (自制目录 + looksmart)，google (+odp)屈居第三。而且，日本marsflag公司野心勃勃，试图以最新搜索引擎marsflag将google取而代之，并于2005年3月9日推出以图像列表形式显示搜索结果的互联网搜索服务“marsflag”，力拼本土搜索市场第三位。在韩国，google的处境同样很尴尬。韩国现在最大的搜索品牌是naver和empas两大门户，所提供的搜索服务非常详细，牢牢控制着国内搜索市场三分之二的份额，再加上daum和yahoo的拼夺，google连前三名都没能进入。

    在中国，google也面临着被边缘化的危险。在中文搜索上，百度还是远远领先于google，这显示了百度对本土文化的深刻理解。据iresearch（艾瑞市场咨询）的数据显示，在2005年第一季度中国搜索引擎用户使用量上，百度份额最高，为37.4%，位居第二的是雅虎/3721/一搜，为32.2%，google排名第三，为19.1%。

    对于搜索引擎来说，本土化是一个关键的问题，尤其是语言和内容的本地化。在语言上，google还需要更好地了解中文的使用习惯。在内容上，google在中国的本地搜索基本上还是一片空白。有时候你想知道纽约有哪些好的餐馆，但在平时，或许你更想搜索一下中关村的餐馆和洗衣店都分布在哪里。google目前在中国还做不到这一点。在中文图片、mp3搜索等领域，google也已经落后于竞争者。“同样是中文图片搜索，百度的搜索结果往往要比google多好几倍。”北京某杂志社的一位美术编辑称，“当然google能搜索到更多的英文名图片”。“当你要下载一首中文歌的时候，你会想到百度的mp3搜索，而不会去google上花很长时间找。”一位连走路吃饭都戴着耳机听mp3的女生这样说道。或许对于大多数中国人来说，中文的新闻、mp3、图片等内容的搜索已经基本上满足他们的需要。以中文搜索号令天下的百度不断扩张搜索服务的范围，google面临着逐渐被边缘化的境地。

    而且，除了百度和yahoo，还有众多门户网站提供的搜索服务，各自已建立自己的用户忠诚度，后来的google要想让原有的用户迁移，很不容易。这与亚洲各国用户的使用习惯密切相关，习惯成自然，由于文化的不同，由于需求的不同，原有用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎，谁还会去光顾google呢？北京搜索的总经理蔺德钢指出，“我不建议我的客户购买google的右侧排名，因为右侧排名的点击率非常低”。在他们进行的一次右侧排名调查中，每108个调查者只有一个人会点击google的右侧广告排名。因此，google选择李开复做中国区总裁，或者就是要推出更为本土化的产品，以扭转这一局面。

    专注中文搜索

    百度的成功得益于其专注在中文搜索领域，而这一块对于google而言则是一个薄弱环节。据iresearch（艾瑞市场咨询）研究报告分析，百度仅用四年时间就远远领先于google。百度拥有目前世界上最大的中文信息库，比google中文更准确，更全面，快照功能也占优势。百度对中文搜索市场有把握及对用户的习惯及爱好的了解，更是google无法比拟的。目前百度拥有八亿中文网页已经大大超越了google拥有的五亿中文网页，这也无疑是百度在中国市场的优势所在。另外，google中文仅在“工具条搜索流量”中保住颜面，处于领先地位，在雅虎中文占绝对优势的“地址栏搜索”中，根本没有google中文的任何份额。