如何与媒体打交道: 掌控媒体

    要点提示：

    １．记者既不是你的学生，也不是你的下属，不是你的敌人，也不是你的朋友，他是你的挑战者。

    ２．新闻发言人制度的一个功能是政府公关。

    ３．发言人必须掌握两条，说我知道的，说我可以说和应该说的。

    ４．新闻发言人还必须面对另外一种考验：约束自己的行为，在很多场合不能公开发表自己的意见。

    ５．“无可奉告”是新闻发言人永远的大忌。

    ６．学会发布有用信息，不说正确但没用的废话。

    ７．企业新闻发言人要加深对媒体的了解，培养与媒体打交道的能力。

    ８．一个理想的新闻发言人的形象是：政治立场坚定；不说假话；知识面广；有严密的逻辑思维和推理能力以及快速应变快速反应的能力。

    新闻发言人与记者是敌人还是朋友

    风度翩翩、反应敏捷、口齿伶俐，电视里的新闻发言人总是给公众这样的形象。同时，观众还会发现新闻发言人总是回避一些敏感的受众感兴趣的问题，而代表受众的记者会提出各种各样的问题要求新闻发言人回答，所有的新闻发布会都存在着类似的新闻发言人与记者之间的博弈。

    新闻发布会是一种典型的传播新闻的方式，政府、部门、单位、企业、团体和个人等经常采用这种方式来发布新闻。有新闻发布会就必然有记者，记者必然会提出问题。受众从新闻发言人的讲话和从记者的提问中获得新闻信息。