品牌三藏: 中国本土化的品牌观

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如何塑造“知行、同心”(1)(2/2)
    从而,在栏目内容、形式本身与孩子天性之间形成一对矛盾,这矛盾也就决定了法律知识竞赛的主题很难吸引人参与,也就更谈不上有人喜欢看。法律竞赛与孩子天性间有了一堵墙,那么这堵墙如何跨过?

    没有亮点,没有快乐的活动,孩子不会愿意参与,那么就去营造快乐,改造原有的栏目方案,在栏目中设计快乐元素,让孩子参与其中。那么该如何改造?四个字——“进入角色”。什么意思呢?我希望这个节目是快乐的,孩子们愿意参与的。栏目的品牌核心可以定位于“参与、快乐”,是“知”,是品牌塑造同心圆的圆心;“进入角色”是“行”的尺度,是栏目核心的实施策略,是圆规。以此来塑造品牌同心圆。

    让栏目核心“进入角色”:重新认识品牌核心,认“知”,品牌核心之圆。

    孩子的天性是“快乐、新奇、好玩、好动”,法律知识竞赛的特征是“严谨、压抑、竞争”。在原有方案中,法律知识竞赛的特征是主,孩子的天性是辅。而“进入角色”的策略圆规帮助栏目重新定位了栏目核心,即,以“快乐、新奇、好玩、好动”的孩子天性为核心,法律知识内容为辅,称其为让栏目核心“进入角色”。

    让栏目名称“进入角色”:品牌知“行”的过程,品牌外在价值之圆。

    如果这个节目的名字可以更改,尽量规避“社会与法”的命名。因为主体是孩子,太严肃的栏目名称与孩子“快乐、新奇、好玩、好动”的天性特征缺少和谐相融。建议,大胆改题,不妨栏目命名为“开封府”,名称面前可以企业冠名,如“某某开封府”。近几年,各电视台不是在热播“少年包青天”嘛,“包青天热”体现了一种市场需求,乘势而为,相信“某某开封府”的栏目命名相对“社会与法”的主题更吸引孩子的目光,符合他们的天性。那么在这里,“某某开封府”主题就称为让栏目名称“进入角色”。

    让栏目参与者、参与形式“进入角色”:品牌知“行”的过程,品牌基本价值之圆。

    如果栏目名字可以改为“某某开封府”,那么,栏目的参与者、主持人风格等参与形式也同样“开封府”化,以求“知行如一”的效果。比如,我们是不是放弃以往的那种嘉宾主持,学生分组对抗竞赛的“科学形式”,从“少年开封府”的角度让孩子参与其中?比如,主持人可以扮演皇帝、太后、八贤王?各组学生可以扮演王朝、马汉、张龙、赵虎?当然还可以扮演包拯、展昭、八贤王、庞太师等等。获胜者可以额头画一个月牙,让他们身着道具服装(老实说成本并不高),如果孩子知道参与这个节目,可以分别扮演自己喜欢的角色,参与心情大不一样,因为乐在其中,他们自然愿意去为此努力学习法律常识……总之,营造学生们乐于参与的角色,让栏目参与者、参与形式“进入角色”。



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