抢滩传媒的傻子们: 解读美国在线-时代华纳并购案

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并购进行时(4)(2/2)
    就在皮特曼做出这些空头支票预测时,美国在线和时代华纳的高级管理人员都静静地看着他。这些人像观看一次小型的、二流百老汇演出的观众一样坐在正对主管部门的长方形桌子旁边的三排椅子上。时代公司的多恩·洛甘也在会上。56岁的洛甘曾经是一名数字家和美国航天局(nasa)的计算机编程师,他以头脑冷静、按规矩出牌而著称。他是那种喜欢真实、可靠事实和数字的人,所以他经常拒绝认真对待新媒体。1995年,时代华纳大笔大笔地在寻路者上扔钱时,即公司初次的网络经历失败时,洛甘就称之为“黑洞”。自那时起,他对网络的厌恶日渐上升。

    那天早晨在亚特兰大听皮特曼的陈述时,洛甘几乎快要失控了。他对自己说,那样的增长率根本不可能。洛甘转向坐在他左侧、时代公司的总编诺姆·波尔斯丁会意地扬了扬了眉毛。据波尔斯丁说:“多恩和我互相看了一眼,都在想皮特曼这是在吐什么烟雾。而我们要如何才能抓住他讲的一些东西。你根本不会认真对待他。”

    在洛甘看来,皮特曼的财务目标大胆又不负责任,李文和凯斯也没有说服洛甘。李文和凯斯预测,一旦两个公司一起肩并肩工作,收入会增长到400亿美元,资金流通会增长30%,上升到110亿美元。洛甘从1994年开始经营时代公司,他将这个部门经营为全国最大、利润最多的杂志集团。而在他眼中,李文和凯斯抛出的数字根本不可能实现。要想完成皮特曼承诺的数字,美国在线就要提高广告销售量,提高到相当于时代公司和特纳广播现在的广告收入的总和。

    时代华纳其他部门的领导也同意洛甘的意见:他们认为并购案建立在虚假的前提和鬼把戏上。56岁的时代华纳有线公司主席乔·科林斯是位典型的时代华纳部门领导。科林斯大胆而独立地经营自己的业务,如同管理一块私人封地似的,他拒绝接受总部的命令。大多数时候,他的表现像是他的部门和时代华纳其他部门没联系似的。特德·特纳曾经一次又一次抱怨科林斯拒绝传送时代华纳的节目。公司的cnn财经频道和cnnsi(cnn新闻集团的体育新闻频道)体育网络主管向科林斯施加压力,试图提高他们的收视率。特纳广播没能说服科林斯用时代华纳有线公司来传送其新开发的儿童网络飞标或地方体育频道特纳南方。负责特纳有线网的泰里·麦克圭尔克说:“在所有有线经营者中,时代华纳是我最差劲的客户。你想知道他们给了飞标频道多少用户吗?一个也没有。你想知道他们给了特纳南方多少用户吗?一个也没有。”



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