莱弗汉姆勋爵（lord leverhulme）曾说过这样一句箴言：“我花在广告上的钱有一半是浪费掉的，可麻烦的是，我不知道是哪一半。”其实浪费掉的可能要多得多，可客户却没的选择。他们需要赢得消费者，需要向他们展示自己的产品，不然公司就得倒闭。他们也需要不停的钓鱼。他们知道，即使大师级的人物也很难做到每一次抛线都极尽精准，并保证每次都钩到大鱼。
不同的鱼，有不同的钓法，代价也都不一样。
历史上一钓成名的风流人物举不胜举：太公一钓，钓出800年之周天下，美名千史相传。做广告一样，不同的项目，有不同的做法。并不是你想要的就一定会是你的，也不一定非得是标新立异的创意才能打动你的客户，《谁主鱼》将会告诉你，你一样可以将广告做成完美的艺术品，笑看广告业之风云，走在成功的前端。
本书将做广告和钓鱼完美的结合，用简单轻松的语句，勾勒出广告业的发展道路。本书上市后，在美国引起强烈反响，进而传至全世界。各大广告公司均对此书产生浓厚兴趣，视之为新时代广告业的教科书。
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