nba是美国社会的一个缩影，它以金钱为圆心，充分吸纳社会资源的社会关注，并达到实现经济利益最大化和提升社会生活品质的双重目的。nba品牌经营智慧，是nba的生存之道，是nba精神的发扬光大的动力源泉。
愚笨者在两败中俱伤，智者在双赢中受益。nba组织从各个方面实现双赢，建立了一个完整篮球品牌。nba的双赢机制带给自己的不仅仅是利润的增长、知名度的提高，它还给球员们带来了空前的发展空间，给社会带来了强大的效益。nba把无形利益与有形利益有机地结合起来，创造了一个品牌征服世界的神话。
nba智慧金砖：
一种文化的形成，必须要有众多接受者。如果一种文化不能被众多的人接受，那么这种文化就不能成为时代的潮流，也必将被时代所遗弃。nba文化的精髓就是在赢得观众的同时，不断提升了文化的内涵，从而真正实现了观众与文化的共赢。这种共赢模式对nba的迅速在全世界传播起着至关重要的作用。
目前nba的发展方向就是想尽一切办法取悦观众。本来nba在发展初期，经营者是想通过篮球比赛，来达到销售运动服装、运动鞋的目的，但是他们万万没想到nba在球赛中门票收入大大超过了其他收入，于是nba经营者们就有了“一切为了观众”的经营方向。如今，nba的主要收入来源是通过门票，还兼营其他业务，诸如广告收入和销售服装、鞋等运动产品。
现今，nba在制定规则的时候，总是从观众的角度出发，以满足观众的需要。在这个方面，nba几次对篮球规则的修改，更是出于此目的。比如在2000年—2001个赛季之前，nba对赛季部分规则进行了修改，由于以前nba的比赛时间拖得太长，因此新规定减少了暂停的次数，同时还对跳球后的“走表”办法以及对上篮者故意犯规的处罚办法作了新的规定。这些规则的变动是由nba竞赛委员会做出的，得到了nba管理委员会的批准，在2000～2001赛季以后正式开始实施。
nba篮球事物高级副总裁斯图•杰克逊说：“我们认为，现在nba的比赛在最后几分钟拖的时间实在太长了，而这次规则的改变可以有效的加快比赛最后阶段的比赛节奏，我们相信今年这种比赛规则调整将保证整场比赛的流畅性，使之对于球迷来说更具吸引力。”
全球最大的观众群体在哪里？当然在中国。nba为了争取到中国的观众，可谓是用尽了心机。最近，nba为了拓展中国观众市场，又精心策划了一系列最富有人情味的招式。具体招式请看：
第一招：牵手爱滋儿童。
在安徽的阜阳市，有这样一群身世可怜的孩子。他们之中，有人的父母因为得了爱滋病而去世，就这么成了孤儿。有的孩子更加不幸，甚至连自己都染上了hiv病菌，由于家境贫穷，他们之中的不少人能做的就只有等待死亡。
今年7月17日的中午，这群孩子中的几位，被请到了清华大学，坐在荷花池旁边的水榭里，跟姚明等nba球星一起度过了一个多小时。在这短短不到两个小时里，他们得到了签名，得到了拥抱，也得到了不少镜头。也许这样的机会，可以让他们得到更多的关注和救助。
姚明是牵着两个小孩的手走进会场的，一走进荷花亭，就收到了孩子们送上的不少礼物，全是孩子们亲手制作的，有灯笼、笔筒，还有孩子们自己画的水彩画。可当孩子们亲口说出自己的身世故事之前，谁都无法猜测，这些幼小的心灵曾经经历过怎样的折磨。
科沃尔说：在来到这里之前，在看到这些孩子的时候，我根本没有意识到会听到这样的故事。我想说的是，他们让我很感动，让我不知道该究竟来说些什么，才能表达我现在的心情。在我的t恤上，我已经得到了孩子们的签名，我衷心地祝福他们。
去年，姚明就曾和魔术师约翰逊一起，拍摄了一个宣传预防爱滋病的短片。姚明自己介绍说：“作为一个普通人，我们能做的，就是不要歧视那些爱滋病人。”在短片里，他跟约翰逊一起打球，一起吃东西，还教约翰逊如何用筷子吃宫爆鸡丁。
姚明表示这只是第一步，只是开始，他还会继续参与制作宣传防治爱滋病，关心爱滋病人的海报。在今年的9月，他也会前往香港，参加一个类似的活动。而届时，姚明也会对这些病人作出物质上的资助。
第二招：和民工子弟一起回忆童年。
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