向NBA学习: 全球管理内训标本

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对手定位术:摸透了对手的脾气就成功了一半(2/2)
    2、在企业现有的资源实力的基础上,企业在战略改变过程中如何定位?

    3、在战略制定过程中有哪些战略可以选择?

    4、在可选择的战略中企业能够和最期盼实施的战略是什么?

    5、在竞争策略实施的过程中还需要进一步监测的环境及竞争对手的因素有哪些?

    6、影响战略选择和决策的关键信息要素有哪些?

    企业要抢占制高点。企业信息化,在战略上,要遵循“整体架构、分步实施、追求最大回报率”的原则。

    首先要选择好的产品。对一个好的管理软件系统来说,企业对这些资源的投入无疑是值得的,正所谓“磨刀不误砍柴工”,而对于一个并不能给企业带来相应回报的管理软件则是对企业资源的巨大浪费。那么,什么样的产品才算是优质产品?优质的产品必须要过三大关:产品体系的设计能力、架构体系、全面的解决方案。

    上述这些问题是竞争策略情报研究的出发点,围绕这些问题开展的企业竞争环境和竞争对手的信息搜集、加工、分析和研究就是企业竞争战略情报研究的具体活动和内容。

    其次,要掌握市场动态,根据市场的变化适时调整战略战术。在不断变化的市场中,战略正确与否,对企业的兴衰影响极大。如果企业的销售战略正确,即使经营效率不高,仍然存在盈利的可能;但反之,如果企业的销售战略不正确,这个战略执行得越好,企业的经营风险越高。企业为实现长期生存与发展,必须善于不断发现良机,及时调整战略,随时应变,使企业的销售管理与不断变化的经营环境相适应。

    第三,就战略思维来说,最重要的是做“动态比较研究”,即研究自己的决策与对手的决策之间的相互反应、相互影响,在这个基础上确定自己的战略选择。这才叫知己知彼。所谓战略远见,就是在大局上能多看几步棋。你的决策,会引起对手的反应,你要考虑好对这种反应的反应,以及对手对你的反应的再反应,如此等等。空城计能成功,是因为诸葛亮一生谨慎,用兵从不弄险,司马懿知道这一点,诸葛亮又知道司马懿知道这一点,于是冒险侥幸。这当然只是小说家笔下的一个战术例子,但其中的博弈道理也存在于战略层面(当然,尽管也有成功的战略骗局,但战略博弈主要是守正而非出奇)。当年美苏争霸,军备竞赛,是战略博弈,苏联终于不支,最后全盘崩溃,与苏联的战略思维在关于对手及双方力量对比的研究和判断上的错误也有很大关系。

    一些家电厂商打价格战,就要考虑,你降价,对手会作出反应,也降价,于是你想达到目的,就只能再降价,这样拼到最后,谁先支撑不住?会不会是你自己?

    第四,要研究对手的竞争对手的发展策略,根据竞争者的现状,制定相应的策略。

    所以,要有正确的战略,要掌握竞争中的战略主动权,就要看你对自己的战略对手研究得怎么样。不过,研究对手不一定只是为了战而胜之,还可以是为了合作,实现共赢,从而制定更好的战略战术。



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