想法人人都有，但大多数人总是想想就算了。桑德斯上校不一样，他不但会想而且还积极付诸行动。
一开始，他挨家挨户地敲门，和餐馆谈他的设想：“我有一份上好的炸鸡秘方，如果你能采用，相信生意一定能够提升，而我希望能从增加的营业额里抽成。”
很多人不仅不相信，甚至还当面嘲笑他：“得了吧，要是你真有这么好的秘方，你还需要这么辛苦地推销吗？”这些话没有让桑德斯上校放弃。因为他相信“坚持不懈，直到成功”这个法则，他告诉自己，每当做什么事时，必得从其中好好学习，找出下次能做得更好的方法。
桑德斯上校确实奉行了这条法则，从不断的拒绝中总结经验、改进方法，最终，桑德斯上校的点子被接受了。你知道在这之前他被拒绝过多少次吗？整整1009次。他花了两年的时间，驾着老爷车，几乎跑遍全美国才听到了第一声“同意”。
整整两年的时间，1009次的拒绝，有多少人还能锲而不舍地继续下去呢？我想难有几个人能受得了20次的拒绝，更不用说成百上千次的拒绝了。然而这正是成功的可贵之处。
当然，坚持不代表拒绝变化。在对目标锲而不舍的追求过程中，桑德斯上校不断地从失败中吸取经验，调整自己的策略，使自己最初的理想得以实现。如果他固执己见，拒绝改变，是难以得到别人认同，难以获取成功的。
如果你曾好好审视过历史上那些成大功立大业的人物，就会发现他们都不轻易被“拒绝”所打败，不达成他们的理想、目标、心愿，他们决不会退却。
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