第一章 小老板的十大不良习惯（2）
聪明人做事推崇巧干，拒绝苦干实干，所以小老板总是以游戏心态做企业，通常是有花招更有绝招，不踏踏实实做产品，整天想的是用概念、口号、包装来忽悠消费者。聪明人常有一个心态——这是聪明人的世界，聪明人拥有一切。所以小老板总是随身带着望远镜和显微镜找机会，哪儿人多往哪儿凑，哪儿热闹往哪儿赶！
聪明人容易自负，自负就容易产生盲点，于是聪明人通常会对自己的缺点视而不见，同时拿自己的长处比别人的短处，以为可以克服别人的弱点。尽管小老板的眼睛盯着对手，但在对手身上什么也学不到，甚至在别人付出过代价的地方付出更沉重的代价。
聪明反被聪明误
玩聪明小老板有高招更有绝活，当一招一式打出之后，小老板才发现多数时候自己聪明反被聪明误，聪明之花结出的却是谁也不想要的恶果。
聪明的老板是企业的天花板，老板聪明员工就是笨蛋，总是早请示晚汇报，什么事都要等老板做决定。
小老板轻视对手，其实市场竞争没人比你傻，你没想到的对手都为你想到了。小老板一自以为是对手就发笑，只要一上场就被对手打得鼻青脸肿，满地找牙。
小老板通常不习惯从别人身上吸取教训，自傲让他们丧失了学习能力，一切都需要亲自探索与实践，经验成本十分昂贵；而且老是在别人跌倒的地方再次摔倒，摔得更痛更惨。
小老板自负地以为可以忽悠消费者，有些时候你可以忽悠所有人，大多数时候你可以忽悠有些人，但你不能所有时候忽悠所有人。消费者的眼睛是雪亮的，忽悠人的小老板最终要被消费者抛弃。
市场是公正的，遵循一个难易法则——先难必后易，先易必后难。当小老板靠抄袭、走捷径走上经营之路后，他们会发现路越走越难。
商业的本质
小老板曾经太穷，对财富太渴望，对创造财富的人总是很崇拜。历史总是为胜利者写的，有限的成功案例总是被无限地放大激荡并反复传播，最后中国式的成功总是被神化。小老板很多时候并不知道真相，因此必须去伪存真，弄清商业的本质。商业的本质是什么？大抵有三：
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