火星人经济学

    2.为什么有的企业越是做大，反而越不能做强？

    从上文的经济学原理中可以得出，企业规模越大，生产越多就会越赚钱，可是著名经济学家郎咸平却说：“在一个竞争激烈的环境里，企业试图通过做大而做强，它的命运就是一个失败的开始。”难道规模经济是错误的，难道有了规模反而“不经济”了？

    有这样一家企业，是我国调味品行业中比较知名的民营企业，公司老板是一个思维敏捷、行事练达的企业家，在短短几年的时间内，公司就由一个小作坊发展到千余员工的大中型企业。在有了一定的知名度之后，那位企业家觉得应该抓住机会，扩大规模，取得规模优势。在经过近一年的投资拼搏，企业规模几乎翻了一倍，可是同时，公司的经济效益却有所下降。公司老板感到困惑：为什么规模大了，经济效益却降低了呢？难道企业做大了却不能做强吗？

    著名经济学家郎咸平对这种现象有过如下的说法：“在一个竞争激烈的环境里，企业试图通过做大而做强，它的命运就是一个失败的开始。我到今天几乎没有看到哪一家企业是通过做大而做强的。”

    郎咸平以华润、北京控股和青岛啤酒三家有h股的企业为例来佐证自己的观点。华润从1998年开始创业到2004年总资产由400亿左右上升到600亿，但是总资产回报率从5%跌到3%。北京控股在同样的时间里总资产由120亿元上升到180亿元，总资产回报率却由4.5%跌到了2.6%。青岛啤酒提出了做大做强的战略，在1993到2001年间，青岛啤酒总共在全国收购了43家啤酒厂，青岛啤酒1993年在香港登陆h股，在内地上市a股。但是最后股价却由8元跌到1元左右，资产收益率从1993年的12%跌到了2001年的3%。

    由此他得出的结论是：“在今天中国竞争如此激烈之下，要做大就可能造成成本失控。北京控股、青岛啤酒都是在扩张中成本大幅上升。企业不应该乱投资，而应静下心来考虑精益求精。中国未来第二代企业家应是懂得控制成本的一步步经营的企业家。我只看到做强才能做大。”