商业的常识

    哪种老板更可能成功（8）

    结论，兜里有钱心里不慌，怎么调整你的商业模式都是来得及的，投资人只怕你一条路走到黑，钱花完了，耸耸肩跑路了，就跟ppg一样。

    第六，商业模式不是你的“护城河”。

    模式会是你的加速器，却不可能成为巴菲特所谓的“经济护城河”。

    从会计学角度，如果把公司看成一个可清算的资产，那么你的品牌、产品（服务）、专利技术、渠道、市场规模等统统都可以变现折钱出售，唯独只有商业模式，没有人会为它多付一毛钱。

    为什么？因为模式创新说白了只是一个idea，不管多好的idea说出来就不值钱了，你就算申请专利也没用。而且它必须附着在一个相应的技术、产品或者服务上。

    可口可乐的“原浆+装瓶厂”模式是如此简单。它的成功完全依赖于对品牌和渠道的持续高额投资。google首先是掌握了全球最先进的搜索技术，然后再借鉴overture的按点击付费模式，从而走向成功。“技术+模式”取得了爆炸性的效果。而拥有这个模式专利的overture的命运却是被雅虎以很低的价钱所收购。

    我的观察，模式创新往往发生在那些看起来已是山重水尽，内在矛盾已经非常突出的行业。原有的长链条、长流程、复杂关系的模式会被更加简单、清晰有力的模式所取代。但这种创新并非在于模式本身，而在于一个商业机构对于商业规则及自身所处商业环境的重新想象，解构与颠覆。在此时刻，命运会突然偏爱一些胆大包天的赌徒，会造就个别一夜成名的神话。

    但好运不会长久伴随一个人。因为，模式创新容易复制，却不可持续。

    一旦你证明了模式的可行，市面上会出现众多的跟风模仿者。这正是江南春和古永锵们的难题。行业里竞争者如此分散，意味着大家赚钱都不易。要做产业整合、主导市场。没有办法用时间换空间，那就只能用钱来换空间。于是，“烧钱”就成了模式创新的自然延伸。为了最大程度的取得规模经济性，大量的资本支出不可避免。

    但是，一边要扩张布局跑马圈地，一边要完善产品提升用户体验，这是一个痛苦的dilemma(两难)选择。有几家企业能同时做好这两件事呢？你的团队和管理能力能支撑这种快速整合吗？

    第七，商业远比商业模式更复杂。