商业的常识

    为什么一定要创新（4）

    成功本身就是黑天鹅

    在你决定创业之前，首先需要理解的一件事就是：成功本身就很偶然，而从概率的角度来看，像比尔?盖茨、马云、江南春那样的成功更绝对属于黑天鹅事件。

    想一想：中国有4000万家中小企业，其中大多数活不过5年，每年能够拿到风险投资的不超过1000起，即使在去年的全球大牛市中，成功上市的也不过300来家（这是把国内外主流交易所都算上了），今年肯定会更少。而在这300家中，恐怕也只有不到1/10能够像百度、携程、qq、百丽一样不断扩大成功。

    有统计显示，即使是在硅谷，全球创业和风投最发达的地方，即使是在网络泡沫高峰、创业最容易的 2000 年，创业的小公司（startups）最终能成功上市或者被收购的，也不过2%~3%而已。绝大多数都夭折了，这些创业者也就默默无闻了。

    但事实上，媒体绝不会去关注那些倒在半路上的“沉默的大多数”。无论从人的天性，还是媒体的天性出发，我们只对成功英雄、超级明星感兴趣，因为千万人之中才出这样一个。由于无休止的报道，让更多的人产生错觉，以致于高估了成功的可能性，以为只要具备了故事主人公的品质就一定能创业成功。

    但正像我的一个创业失败的朋友所说，当你真正创业的时候，你会发现这些故事一个都帮不上忙。原因在于，成功故事总是成功在前，故事在后。解释为什么成功和如何达致成功是完全不同的概念。所以我的另一个正在创业的朋友干脆说，成功完全是总结出来的。

    所有的成功故事（首先失败者不会愿意讲故事的），在你看到之前都已经过滤掉了太多信息。与此同时，不管讲述者本人还是记录者，都会有意无意地放大一些东西，比如个人奋斗；而省略掉另一些东西，比如运气。

    更要命的是，即使那些商界大佬们也总倾向于相信自己的成功不是因为幸运，而是与众不同的品质（冒险精神、勇气、执著、乐观、行动力等）。当然，这些品质很重要，但它们是必要条件，而非充分条件。按照黑天鹅理论，他们之所以成功，不过是一系列侥幸的成功，而更多的人失败了，那些人就是“沉默的证据”，他们的存在恰好证明了创业的艰难。