产品炼金术

    第九章 长寿化产品智造方法（1）

    如果说策略、创新、结构化产品智造是纯方法，那么长寿化产品需要的是方法+心法。

    心法是长寿产品的心智密码，方法包括创造长寿产品的四个方法：性价比管理、需求管理、灾变管理和价值链管理。

    心法统驭方法。无心法，方法皆无效。长寿化产品的智造，要心法与方法完全协调统一，缺一不可。

    长寿产品智造方法，需具有穿越时空的思维视野，长寿产品是于平凡处见功夫。不仅产品长寿困难，认识这些智造方法，也不容易。

    站在青春期的角度看长寿，这本身就是对心智的巨大挑战。

    图9-1长寿化产品的心智密码与智造秘方

    第一节长寿产品的心智密码

    m099长寿产品是跑赢竞品占据品类第一的产品

    在“长寿化产品引擎”中，我们指出了长寿产品虽然难得但并不少见，并对中国市场短命产品多、长寿产品少的原因进行了总结。本章我们要解开长寿化产品的智造密码。

    首先要明晰长寿产品这个概念的辩证性：首先长寿产品不是指永远不会消亡的产品，这样的产品是否存在超出了人类任何一个个体经验的限度。长寿产品是指从诞生到现在还没有消亡的品牌产品。在国外可能要以60年以上为最低标准（二战之前诞生的品牌），在中国超过20年的产品都可以列入长寿产品的清单。至于清单上的这些产品以后是否会消亡，不是本研究可以探讨或预测的内容。

    长寿产品不是指品类。衣食住行涉及的各种品类，从远古时代就存在。现代商业意义上的产品，是指由特定企业制造的有商标权的产品，即品牌产品。