以全价值链解析，产品创新绝不是个别人大脑里的“黑箱”灵感，而是一个科学的、理性的、逻辑的创意过程。
我们以一个最传统及缺少变化的产品——啤酒为例，寻找产品创新的方向：
图7-3啤酒全价值链及关键元素分析表
啤酒在内容物、包装（含罐装）形态、物流系统、品牌、消费者五个关键点上，都可以进行重大的创新，这些创新会改变啤酒市场的竞争格局。
如纯生产品的创新，使纯生变成中国市场高价值产品的一个品类，在西方啤酒消费里，纯生品类并没有如此之大的市场号召力。
再比如物流系统，周转箱大幅降低了啤酒的包装成本，与箱装啤酒比有渠道价值链优势，这个与产品内容物无关的创新，对中国啤酒集中化（兼并&建厂）起到重要的作用。
产品的创新，就是基于产品全价值链各环节的专业运作。以产品创新的目的及结果区分，方法有三种：升级性产品创新、颠覆性产品创新、革命性产品创新（新品类创新）。
用心解析、科学洞察，每个产品都会找到自身独一无二的“故事”。
不是产品创新困难，而是我们用心不够、视野狭窄。
产品营销箴言
产品全价值链是产品创新方法的实证的、理性的、逻辑的基础。
第二节升级性产品创新方法
m079升级性产品创新是企业增量的重要驱动力
狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。
本章未完，请翻开下方下一章继续阅读