图6-3香烟的性别形象
让产品装嫩。让产品风格年轻化，年轻消费永远是最强的购买力。
以服饰品牌鳄鱼（lacoste）为例：lacoste 1933年创立，早期以男性polo运动t恤为主要产品的品牌。2005年lacoste决定以新生代15~25岁消费群为目标客户，发起品牌“装嫩”革命：产品线跨越男装、女装、童装，覆盖目标消费群的主要时尚品类——服饰、鞋类、香水、皮包、眼镜、手表、家用、皮带等；色彩选择诸如纯白、嫩叶绿、山脊灰、海军蓝、月蚀蓝和薰衣草紫这些较为鲜艳的色彩，零售店铺全部变脸，年轻时尚新潮风格跃然呈现。
图6-4lacoste的店面
风格化的核心是舍弃与聚焦，大多数产品之所以平庸，与中性化及过于中规中矩有关，也就是在风格上不敢采用鲜明的性别诉求及装嫩。这恰恰说明，这两个风格化方法可以有出奇制胜的效果。
m063风格化方法二：色彩文化的选择与运用
色彩过去是作为一种辅助元素，但今天的设计理念正在将单一色彩升格到品牌核心的高度，以吸引眼球。
色彩背后，是某种群体性的文化价值及其审美感受的沉淀，认识色彩的文化内涵，对于运用色彩实现产品风格化，是一个重要的途径。
中国的主流（大众）颜色文化是四种：红色文化、蓝色文化、绿色文化、白色文化。
1红色文化
红色代表民族化、强势的、张扬的、热烈的、男性的气质。长虹、tcl甚至sony/bravia都采用红色为主识别元素，但在彩电市场，他们没有抵挡住lg、三星、日立等品牌的进攻。
红色元素的负面是强势、坚硬、缺乏情感，因此，很多品牌在红色主色调上，通常加入蓝色、白色进行调和，让大气之中蕴含着内敛的气质，比如茅台酒、红花郎、红西凤、王老吉（罐装）等。
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