爱尔兹伯爵夫人是一个首饰迷，特别是对玉石首饰充满了兴趣，无论多少都不能满足她占有的。而且，自诩有品位的她对于低档的首饰往往不屑一顾，认为那将会玷污她的身份。
一天，她把一名珠宝商请到了家中，让珠宝商把他带来的玉石项链、手镯和耳环给她看。她选中了一条项链，问珠宝商多少钱。珠宝商告诉她，100个弗罗林，伯爵夫人又马上放下了，说：“这肯定不是什么好玉，上次我有个朋友买了一条非常漂亮的玉石项链，虽然花了500个弗罗林，但是实在值得。你难道就没有上好的玉石首饰吗？”
珠宝商收起盒子，礼貌地说道：“夫人，我来的时候太匆忙了，没有将所有的首饰带来。这样吧，明天我再来，家里还有一条很名贵的玉石项链，我想它一定会使您满意的。”
第二天，珠宝商又来了，他给了伯爵夫人一条项链，张口就要800个弗罗林，说这很符合她高贵的身份。伯爵夫人爱不释手，毫不犹豫地就把项链买下了。但是她不知道的是，这条项链和她昨天所看的项链，除了颜色以外，其他的一模一样。
经济学感悟：价格所反映的是商品的主观价值，而不是客观价值，这两者是大有区别的。
第三节 十字路口地带的迷茫
本节导读：我们的经济行为最为痛苦的表现并非是别无选择，恰恰相反，正是收入效应和替代效应让我们莫衷一是，那些拒绝认知本质的人终将在这一选择面前迷失自我，只有把握住人类社会最根本的需求所在，才能够让我们走出迷雾。
（1）节俭的教皇
1521年底，鲜为人知的佛兰德斯学者、红衣主教阿德里安·戴德尔被选为教皇阿德里安六世。虔诚的阿德里安六世住在教皇公寓较小的一间房间里，继续过着每天一弗罗林的生活：黎明前起床作祷告，只吃由凶悍的佛兰德斯老女仆为他准备的清淡的稀粥。教皇有代表性的生活方式，被红衣主教们和市民看成是落后鄙俗，在他们看来，这是典型的北欧人的行为，不是意大利人希望的那种生活。但是，接下来发生了更糟糕的事情：教皇命令所有居住在罗马的红衣主教和大主教离开罗马，定居在他们代表的教区，其中很多教区他们以前从未见过。接下来，大批人离开了不朽城罗马。
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