（2）好色的猩猩
进化论心理学者一直对研究小黑猩猩特别感兴趣。这是黑猩猩的一种近亲，从进化的角度来讲只有150万年的差距，从生物学的角度讲，这个差异并不大。小黑猩猩体型比黑猩猩小但外形极为相似，但是两个种类的行动完全不同。雄性在黑猩猩群体中占有统治地位，依靠打斗和攻击维持社会秩序。一个新的雄性统治者有时会杀死所有的幼崽并与雌猩猩。
小黑猩猩，与黑猩猩不同，常常被称做“好色的猩猩”。小黑猩猩群体以雌性为中心，社会的紧张关系被关爱和性弱化。事实上，它们会集体直到每一只都获得满足。小黑猩猩都是平等主义者，没有任何严重的暴力行动。
经济学感悟：满足效用是消费者需求的本原，消费者的消费行为，也是建立在满足效用的基础上的。
（3）罗棱佐·德·美第奇的幼年
罗棱佐·德·美第奇出生在1449年，他的一生处在美第奇家族权力最辉煌的年代，他还是孩童时，就深受他的祖父柯西莫的宠爱。一天，当年老的柯西莫正在会见来自卢卡的重要代表时，他的孙子突然拿着一个木棍闯进屋来。罗棱佐问他的爷爷是否能把这个木棍雕成一支笛子，柯西莫立刻开始削木头。当孩子离开的时候，手里快乐地举着他的新笛子。来自卢卡的代表对柯西莫中断重要的会议提出抗议，他无畏地回答道：“你们不也是父亲或是爷爷吗？你们很幸运，孩子没有要求我用他的新笛子演奏一些歌曲。因为，如果他要求，我当然会继续满足他的要求。”
经济学感悟：尽管许多经济行为能为消费者带来利益，但是却仍然被拒绝进行的原因就在于，一些能够替代该行为又会带来相同满足感的活动，已经为消费者所接受。
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